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任天堂依靠Switch第3次挑战中国市场

2019/04/22

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  任天堂将在中国销售主力家用游戏机“Nintendo Switch”,携手腾讯控股,重新进入世界最大游戏市场中国。任天堂此前曾在中国推出“Nintendo DS”等游戏机,但并未取得成功,最近数年在中国的业务几乎陷入停顿。本次力争通过与腾讯合作“发起第3次挑战”。

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天堂的游戏机“Nintendo Switch”

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  4月19日,腾讯相关人士强调与任天堂合作的意义时表示,“腾讯目前应该投资游戏机”。腾讯以智能手机游戏为中心实现增长,已成为世界最大游戏公司,但事实上并不涉足游戏机业务。

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  任天堂拥有“超级马里奥”等全球知名卡通人物的知识产权(IP),腾讯似乎认为利用这些知识产权能够挖掘家用游戏机市场。腾讯相关人士表示,“最近2~3年一直希望与任天堂合作”。对于在聊天APP领域触顶的腾讯来说,这将成为扩大业务范围的机会。

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  发起第3次挑战

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  任天堂第一次进入中国是在2003年11月。由当地法人推出了把游戏机“Nintendo 64”改为支持中文的“神游机”。当时采取用户在上海等地的特约店下载游戏的方式,销售未能增长。但腾讯相关人士表示,“似乎从那时起,腾讯就对任天堂产生兴趣”。

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  第2次挑战是2005年上市的“Nintendo DS”。但是,当时免费手机游戏席卷市场,任天堂的游戏机未能如愿畅销。该公司自行开拓中国市场的战略再次遭遇失败。

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