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莫邦富的日本管窺(254)对高岛屋撤离中国市场的深思

2019/06/28

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????? 日经中文网特约撰稿人 莫邦富:6月25日,上海高岛屋百货公司贴出一纸终止营业的通知,说:“上海高岛屋将于2019年8月25日终止营业?!?/p>

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上海高岛屋开业第一天(2012年12月19日)

????? 消息传来,令人奇怪的是大家都没有觉得惊讶,上海的商业地产界人士的感概是“终于关店了”、“可惜,但关店是迟早的事”…。包括笔者在内,抱有如此想法的人比比皆是。

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????? 这里面固然有实体店经营维艰的现实理由,比如,在上海高岛屋发布终止营业通知的2天前即6月23日,苏宁就宣布以48亿元的价格收购家乐福中国80%股权的重大消息。而此前乐天玛特,玛莎百货、易买得、特易购等外资零售企业也已纷纷退出了中国市场。由此看来,在中国市场折戟败走的并非只有高岛屋一家。这从一个侧面反映了中国零售业的竞争不但非常激烈,而且还充满了变化和不确定性。

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????? 但为什么对于高岛屋的撤离,中国的商界人士没有表示惊讶只是觉得无奈呢?这是因为很早之前许多人就预料到会出现这样一个无奈的结果。

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????? 比如,有了解当年高岛屋来上??晔鼻榫暗娜耸吭谧悦教迳现赋觯骸埃ǖ笔保┣》晟虾T诙┚侔焱蹲仕得骰?,吸引日企对沪投资。时任市外经贸委外资处处长在招商会现场接待了高岛屋出席投资说明会的人员,表示上海市将全力配合他们在上海的选址、市场调查等前期筹备工作?!?/p>

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????? 该项目不久之后就交由外国投资促进中心负责跟踪配合。中方向高岛屋派来的考察人员首先推荐黄浦区、卢湾区的黄金地段,其次作为备选还提到了虹口区。但具体负责接洽的有关人员后来慨叹:“遗憾的是高岛屋并没作出合理选择?!?/p>

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????? 对于高岛屋选择日本人居住者比较集中的古北这个决定,有人尖刻地讽刺:“在那么一个孤孤单单的地方,兴建一家百货店(周边无任何其他类似商业设施,无任何集群效应),让人们专门为去高岛屋而去高岛屋? 也太高估了自己店铺的品牌效应了吧?!?/p>

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????? 加上运气不好,正好碰上钓鱼岛(日本称“尖阁诸岛”)问题,中日关系跌落低谷,使得高岛屋开门不顺,业绩一直没有出现令人满意的变化。

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